Fiere nelle Dolomiti. Fiera di Bolzano. Agrialp ( prossima fiera)
PROWINTER 2025: L’EPILOGO DI UN QUARTO DI SECOLO E L’ALBA DELL’OUTDOOR
Quest’anno è stato il Trionfo dei Numeri e il Valore Strategico. Sì, la 25ª edizione di Prowinter, tenutasi a Bolzano Fiere dal 13 al 15 gennaio 2025, non ha semplicemente onorato la sua tradizione, l’ha superata. La Fiera B2B per lo skibusiness e il noleggio si è riconfermata come la piattaforma leader in Europa per l’anticipazione della stagione, chiudendo i battenti con un bilancio di assoluto successo.
I numeri di Prowinter 2025 cristallizzano la sua posizione strategica:
- Ingressi Registrati: Oltre 4.000 operatori tra retailer, noleggiatori e reti vendita.
- Espositori e Brand: 170 espositori in rappresentanza di più di 300 brand, con una crescita significativa nel segmento Outdoor.
- Dinamica di Mercato: L’indagine condotta da Prowinter Lab ha evidenziato uno stato di salute e crescita del settore, con il 44% degli intervistati che ha ampliato il proprio assortimento.
La chiave di lettura di questi dati è la capacità di Prowinter di posizionarsi come il primo appuntamento B2B dell’anno, cruciale per gli ordini e per il testing delle collezioni in anteprima (Stagione 2025/2026).
L’aspetto innovativo è la Rivoluzione Outdoor: L’Allargamento degli Orizzonti. Il vero spartiacque di questa edizione è stata la nascita di Prowinter Outdoor. Questo progetto, frutto della partnership strategica con Italian Outdoor Group e MagNet, rappresenta la risposta matura e lungimirante della Fiera ai mutamenti climatici e alle nuove dinamiche di fruizione della montagna.
L’integrazione del segmento Outdoor ha dissolto il confine tra le stagioni, riflettendo la crescente domanda di attività all’aria aperta che vanno oltre lo sci alpino.
- Prowinter Outdoor: Nuova sezione con circa 50 espositori dedicati a trekking, winter running, alpinismo e altre discipline invernali dinamiche.
- Focus Strategico: Risposta alla necessità del retail di diversificare l’offerta e di intercettare il consumatore Outdoor che cerca attrezzature polivalenti e sostenibili.
La Fiera si è così evoluta da evento specialistico dello skibusiness a laboratorio del nuovo concetto di montagna invernale, un hub che abbraccia l’intero ecosistema delle attività sulla neve e sul ghiaccio.
Un binomio vincente è stato il Modello Ibrido: Test in Pista, Business in Fiera
L’elemento che rende Prowinter unico a livello europeo è la sinergia perfetta tra l’esposizione fieristica e l’azione sul campo: i Prowinter Test Days e le Prove Libere Retail by Pool Sci Italia.
Prowinter Test Days: La Prova del Ghiaccio
- Location: Piste di Carezza, a breve distanza dalla Fiera.
- Impatto: Ha offerto a 250 retailer e noleggiatori la possibilità di testare in anteprima i prodotti (sci, scarponi, accessori) della stagione 2025/2026, fornendo un feedback immediato e concreto alle aziende.
- Valore B2B: Questo “test day” è il primo in Europa, confermando Prowinter come la sede dove le decisioni di acquisto e di assortimento vengono prese sulla base di esperienze dirette e non solo su cataloghi.
L’Olimpo del Retail: Il Prowinter Award 2025
Momento centrale è stata la premiazione del Prowinter Award Retail 2025, che per la prima volta ha introdotto le categorie Outdoor. Tra i vincitori si annoverano innovazioni che plasmeranno il prossimo inverno:
- Dolomite – Saxifraga 2.0 HIGH (Scarpe Invernali Dinamiche Multifunzionali).
- Millet – Trilogy Jorasses 4S GTX (Scarpe Invernali Polivalenti per Esperti).
- Ortovox Avabag Litric Tour 30 (Zaini Anti-Valanga), a conferma del boom dello scialpinismo.
- Vaude Monviso 32L (Zaini Multifunzionali per Attività Intense).
L’Eredità della 25ª Edizione
Prowinter 2025 chiude i suoi tre giorni come un caso di studio di successo e resilienza fieristica. L’edizione ha dimostrato che il futuro della montagna invernale è nella contaminazione e nell’adattamento. Con la successiva Prowinter Season Finale (Aprile 2025), dedicata all’analisi dei dati consuntivi e alla celebrazione degli atleti, la Fiera Bolzano ha già gettato le basi per Prowinter 2026, promettendo un’ulteriore espansione internazionale e di spazi espositivi.sso economico possono (e devono) marciare di pari passo.
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